昨天有个从我公众号过来的粉丝加我微信，跟我交流品牌营销。问了他们公司的品牌，叫“美丽乡村”。好像是做乡村治理体系、农村产权交易、乡村振兴培训等等方面的，我跟他说，你们这品牌跟某电视节目同名，听起来就似曾相识，像是老品牌了，但是你们这品牌，真正想在网上进行宣传，让别人真正看到你们信息，其实也是困难重重，因为其它跟品牌无关的信息太多了。他表示认可。
品牌，就是一个企业商品的外号，绝大多数时候它比公司名字还重要，我们知道“京东”这个品牌，但却不知道京东背后的公司叫什么。
今天只谈谈品牌命名，是捡现成的好，还是自定义的好。
我以前合作过一个广告公司，品牌叫氩氪，这个就是典型的自定义的品牌名字，这种品牌名优点就是品牌在传播时，干扰的信息特别少，比如说，如果氩氪在网上发布了个新闻稿，那在网上搜索“氩氪”，十有八九能搜索得到。因为其它的稿子都不会提及到“氩氪”这个词。所以这种自定义的品牌名字，最容易在网上进行品牌形象建设，塑造一个完整的品牌人设了。
但是自定义的品牌名，很难让用户一下子记住你，因为对于用户来说，你的名字就是几个需要死记硬背的字符，比如这个“氩氪”吧，懂的人知道它是两个惰性气体的名字，但是用户可能记成了“氦氪”、“氖氙”，需要反复出现在客户面前，客户可能才会最终记住，哦，是“氩氪”。
现在品牌发展的趋势里，其实越来越不接受这种完全无关联的自定义品牌了，现在品牌都趋向于使用用户身边耳熟能详的名词来当作品牌名称。比如：儿童教育领域的“斑马英语”、“悟空识字”，还有什么“美柚”、“青橙”、“蘑菇租房”、听说“滴滴拼车”都要改名为“青菜拼车”了。这类捡现成的品牌特别适合在快节奏的移动互联网里，快速被用户记住。
“刑天”是我公司自己的品牌，其实也算是捡现成的品牌范畴，采用这种方式，有些原则，就是你捡的这个现成的形象需要与你产品想表达的意境是一致的，比如说青菜拼车，说的就是拼车很便宜了，就是个青菜价了，而斑马则能体现出斑斓多彩的英语教育，能够帮助你的孩子成为一匹骏马，刑天则代表了一种“与帝争功”，“猛志固常在”的不服输精神。
采用捡现成的名字作品牌，有些弊端，比如在商标的注册过程中，会存在很多竞争，一般很注册到全品类的商标，像“刑天”这个商标，我也只注册到35和42类，而且没想到35类商标在我注册商标几年后，国家商标局还扩充子类了，结果被其它公司抢注了这新子类，所以我只好再注册了“刑天大叔”这个新品牌以求自保。
而像玩具、软件、皮具、服饰等等类别，早就被人注册了。我估计像“青菜”、“悟空”等等商标，竞争更是激烈。腾讯虽然好不容易拿到QQ软件这个商标，并且把它做得国人皆知，但他对后来冒出来的广受诟病的QQ汽车，只有苦笑了，并且要拼命解释“我们不一样”了。
采用捡现成的名字作品牌，在互联网上宣传也很麻烦，蘑菇租车如果希望用户在网上搜索“蘑菇”就看到自己信息，就非常得难，我公司现在也没法实现让用户搜索“刑天”时，看到我的信息，因为那个铠甲勇士刑天的信息实在太多太得人心了。
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