单周GMV接连破千万，多个带货黑马点燃“野性消费”

立秋已过，八月高温犹在盘旋，但有不少直播间走向“降温”。其中，仅有百万粉丝的@黑妹儿家-n.東服饰凭借秋季上新专场，超越数位头部主播，冲击带货达人TOP2。赶着立秋当天，@黑妹儿家-n.東服饰开启连续两日的全天候秋装首播。初次上阵，就打响换季上新“第一枪”，其GMV累计下来赶超八位数。于是@黑妹儿家-n.東服稳居服饰日榜前TOP10的“宝座”，成交指数达到90以上。△果集·授渔资源快数-带货达人榜本次秋装首播，@黑妹儿家-n.東服饰上架大量新品，整体客单价又十分亲民，为的就是保证性价比优势。毕竟在外部自然环境影响下，受众没有格外强烈的秋装需求。“低价+新品”无疑成为销量的双重保障。△果集·授渔资源快数-商品分析而这些新品从样式、剪裁、宣传上强调“辣妈风”，靠着独特的类型调动账号婚育女性粉丝的兴趣，同时彰显与其他竞品的不同之处。△果集·授渔资源快数-粉丝画像紧接着，@黑妹儿家-n.東服饰选择从产品外观入手设置货品组合，即追求服装搭配的完整度和统一性。上衣、内搭和鞋靴交叉出现，与此同时夹杂着皮带、背包、项链等配饰轮番亮相。像8月7日直播间热词，粉丝的呼声就涵盖了各个细分单品，可见这种货盘组合方式深得人心。△果集·授渔资源快数-直播详情对比具体的GMV数值，每件热卖商品差额不大。相较大单品营销“先富带后富”的做法，追求整体品类的升高，将给后期直播间的关联成交增加更多机会。根据《快手品牌运营解决方案》显示，设置匹配合适的排品模式，对于销量增长大有裨益。△果集·授渔资源快数-《快手品牌运营解决方案》另外，值得一提的是正式直播前三天，@黑妹儿家-n.東服饰才进行视频预热，保持着一日多更的节奏。△果集·授渔资源快数-视频分析虽然每条视频落脚点都是为了反哺直播间，但内容上展示了大量秋装穿搭技巧，一定程度能弱化直播带货的功利性，送来锦上添花的效果。靠着秋装促销实现GMV爆发的还有@吻吻家（丹姐教搭配，月初两场直播累计销售额也突破八位数，并且在同行排名陡增至TOP3。△果集·授渔资源快数-行业排名@吻吻家（丹姐教搭配主要胜在讲品细致，以8月4日的直播为例，过品时间间隔半小时左右。△果集·授渔资源快数-直播详情在这期间主播仿佛变身为1V1线上导购，对做工、面料、使用、搭配等进行详细说明，报价和逼单话术自然地贯穿其中。与此同时，配备不同体型的模特进行穿着展示，并互相评价和打趣上身效果。▲图片来源-@吻吻家（丹姐教搭配直播截图）这种似乎是无脚本的直播沟通模式，再次缩进主播与粉丝的距离，有利于树立极具亲和力的主播形象。对比@黑妹儿家-n.東服饰直播间对于衣服的讨论，@吻吻家（丹姐教搭配的粉丝对主播的关注度颇为热切。△果集·授渔资源快数-直播详情在“人货场”的直播框架指导下，“人”作为品牌和粉丝互动的媒介，对于直播成功与否往往起到基础性作用。不过，仅在主播人设和话术打磨下功夫是远远不够的，货品质量也是女装GMV增长的重要催化剂。为此@吻吻家（丹姐教搭配不在视频预热中多次强调品控。▲图片来源-@吻吻家（丹姐教搭配视频截图）种种操作下，近半个月内，@吻吻家（丹姐教搭配从原先的每日掉粉，开始迎来增粉的拐点。△果集·授渔资源快数-粉丝趋势从上述两位主播带货方式，我们能看到出色的排品机制，帮助换季上新迅速打开线上消费市场。而着眼于由主播人设的可塑性，能够提升粉丝的直播体验，建立牢固的信任关系，助推单场GMV短时间内大幅上涨。据授渔资源观察，目前快手女装的营销主流停留在反季节售卖，仅有小部分品牌商家进行秋装试水。鉴于下半年电商活动紧密，其他品牌商家可以提早入局，引导目标用户找到“消费场”，进而为后期服饰旺季蓄力。对此，授渔资源总结了以下三点建议。紧跟官方活动和福利政策。近期快手推出商家冷启方法论、STEPS 2.0以及青云计划等等，以达到流量和现金双重扶持，应紧跟官方步调，及时“盘直播”、“盘货品”、“盘福利”；维护私域粉丝池。提前在粉丝群内进行上新预告，并给出粉丝专享优惠福利。由爆款夏季单品为清仓噱头，联动新品促销，通过沉淀老客实现破零；公域引流搜集数据。通过品牌号更新、达人种草、商业化投流等公域层面入手，分批次选品测品，进而搜集具体数据，根据粉丝喜好确立主推款；声明：文章所用图片均做注释。