“推广+搞笑剧情”，如何碰撞出爆款的火花？

现如今的快手短视频平台上，不断涌现出一大批新鲜有趣、脑洞大开的幽默短剧，在为老铁们带来无尽欢笑的同时，也深刻地诠释了“喜剧是一种精神，搞笑是一种态度”。而幽默搞笑类的短视频存在着较高的商业化潜力，这类的视频广告往往更容易吸引用户。@段庆玺姓段就是这样的例子，一条推广视频也能拿下了2204.9w的播放量，他到底有什么秘诀？主播@段庆玺姓段的视频主要是主角搭配多人出镜，而这些人大多是他的家人，通过简单的演绎、神转折的剧情、诙谐幽默的手法，从家庭、生活中造梗不断，一年的时间就让账号吸引了百万粉丝。△果集·授渔资源快数-粉丝趋势6月7日，@段庆玺姓段发布的一条跟外卖小哥渊源的视频，目前播放量已经达到2699.7w，点赞量也有58.4w。△果集·授渔资源快数-视频数据该视频讲述的故事仅仅只是他和爸爸在家点外卖的经历，大家却被他与外卖小哥一波三折的经过和意想不到的结局所吸引，剧情发展的不可控带来了诸多笑点。▲图片来源-@段庆玺姓段视频截图而回顾该账号的往期作品，有多条视频狂揽2000w+的播放量，可见爆款对其已经成为了常态。△果集·授渔资源快数-视频数据值得注意的是，6月18日，@段庆玺姓段发布的一条关于拼多多抽福袋活动的推广视频，同样拿下了2310.8w的播放量。△果集·授渔资源快数-视频数据这条植入广告的视频，用姥姥学会网购之后和闺蜜一起比拼开盲盒作为故事主线，将拼多多抽福袋的活动融入在剧情当中，不突兀的推广介绍没有影响到观看视频的体验感。然而结局是姥姥将抽到的福利苹果十三以八百元的价格卖出去，还火速销毁证据，这种反转让观众忍俊不禁。▲图片来源-@段庆玺姓段视频截图在这条视频的评论热词当中，“苹果”被粉丝们多次提及，产品与剧情完美地结合在一起，可以引起粉丝们对产品的高度讨论。△果集·授渔资源快数-评论分析而@段庆玺姓段在视频中植入软广的频率并不高，会随着故事情节的发展沉浸其中，给粉丝带来完整的观看体验。既保证了视频的观看度，也不会消磨粉丝对账号的口碑。回看@段庆玺姓段早期的作品发展，封面从手绘漫画到统一风格的人物加标题，视频形式从图片放送到流畅的视频剪辑，账号逐渐在剪辑和运营上走向精细化。▲图片来源-@段庆玺姓段视频截图为了让内容与时俱进，贴近观众的日常生活，@段庆玺姓段也会利用网络热点来为视频拉流量。例如以爸爸妈妈一起追《梦华录》为主题，赶上了《梦华录》全民追剧的热潮。▲图片来源-@段庆玺姓段视频截图所以从视频的创作来看，@段庆玺姓段的内容选题都来源于生活中的寻常事，视频的大部分拍摄场景都在家中。相比于精致剪辑的同类账号，他更注重内容的传达。▲图片来源-@段庆玺姓段视频截图视频时长稳定在2-5分钟，对于搞笑段子类型的视频内容来讲恰到好处。既可以从家庭、生活中造梗不断，又可以保证密集的笑点轰炸，让粉丝们直呼过瘾。△果集·授渔资源快数-视频时长分析每一期的视频都用心传递内容，视频发布的频率并不高。因此发布的时间集中在周五至周日16点曝光，这样降低了更新频率慢可能带来的播放流失风险，也稳定了粉丝的留存率。△果集·授渔资源快数-视频数据对比目前快手上搞笑剧情账号的涨粉能力依然强势，@段庆玺姓段以三天一条的发布频率，视频的发布大致都会迎来涨粉，在近30天涨粉了19w，并且有多个单日涨粉2w的高峰期。△果集·授渔资源快数-粉丝趋势@段庆玺姓段的视频十分贴合搞笑幽默领域的轻松氛围，可以为快节奏的生活带来更多欢笑和轻松，受到年轻人的喜爱，所以账号的粉丝群体有85%左右来自于95后，且男女比例相对均衡。△果集·授渔资源快数-粉丝画像所以，平常的家庭生活和发生在他身上的奇事形成强烈的反差，以及他用独特新颖的叙述方式和诙谐幽默的语言，吸引粉丝“沉浸式”地观看。不仅让人眼前一亮，而且给人留下深刻的印象，打造下多个爆款视频也就有迹可循。搞笑赛道的受众面广，容易出爆款，所以一直以来都是创作者争相发力的领域，各种新奇有趣的作品层出不穷。例如@乱小世-普信大队，这个名字让人很容易就想到了网络热词“普信”，不仅蹭了热门IP，也正是该账号所打造的特色。凭借扮演普信男带来的反差感，碰撞出新奇搞笑的效果。仅以112w的粉丝，单单六月份就拿下了多个播放2000w的爆款视频。△果集·授渔资源快数-视频数据同样打造反差人设的还有@羊二叔，6月22日，发布的一条《过了热恋期的恋爱有多真实》的视频，前后通过塑造热恋期和平淡期的反差，带来了1327.8w的播放量，更是有着105.1w的点赞量。△果集·授渔资源快数-视频数据可见如今短视频竞争已经进入白热化阶段，搞笑赛道同样也面临着同质化加速的局面。-总结那么对于搞笑领域的账号而言，如何实现长期生存和增强变现能力？授渔资源在这里浅提了三点建议。注重内容生产。搞笑幽默领域的视频作品，核心在于优质的内容。所以树立主打内容的意识，注重表演的打磨和作品内在的提升，做到优质内容的持续输出，才能留住并吸引更多的粉丝，让账号持续稳定发展。正确植入产品。账号的运营大多是为了变现，利用现有流量正确植入广告是实现有效变现的关键。因此从硬到软，从口播推荐到场景植入，都需要巧妙引入，才能实现视频内容与产品特点的有效交融，不会让观众觉得突兀。树立个人标签。要想避免同质化，在赛道上形成自己的特色风格，就需要独具一格的创意加持，抓住爆点及时延伸，形成自己的鲜明人设，才能够加深观众的印象。声明：文内所用图片均做注释。